如今,想要引 起别人的注意很不容易。

 

 

信息时 代已经变成了信息过剩的时代。

广告到处可见,所以人 们也几乎视而不见,在这个全球竞争激烈、时间紧缺的世界,没有多 余的时间来让别人接受你,

而不同 凡响就是在一片混乱中让人们注意到你,帮你完成销售,达成交易。

 

 

 

 

一个品 牌形象的决定权往往在于决策者。

 

 

但品牌 的决策者往往又都是非专业的人士。

那么,一个非 专业的人士如何去把控好绝对专业的品牌事务呢?

 

如下:其实对 于品牌设计来说,决策者和设计公司是“将与帅”的关系,他们之间的平衡点是“帅智而将勇”。这也就 是说决策者要够明智,设计师要够专业。身为决 策者不一定要会设计,但一定 不能缺乏对设计的鉴赏能力。否则会 让好的方案从眼前溜走,而采用 了不恰当的方案则更糟。所以品 牌设计从来不是单方面的事情,而是客 户与设计公司需要共同努力的事情。决策者 在建立品牌时一定要加强自身品牌观念与设计鉴赏力,要善于 采纳和运用好的方案,这才是真正的“帅借将而定全局”。正所谓 设计公司的品牌设计不够出色,决策者可以将其换掉,但如果 决策者在品牌观点上存在误区,那么“受罪”的只有无辜的品牌了。请仔细 体会一下上美的观点,因为这 是品牌成败的关键。一个品 牌形象的决定权往往在于决策者,但品牌 的决策者往往又都是非专业的人士。那么,一个非 专业的人士如何去把控好绝对专业的品牌事务呢?

 

观点如下:其实对 于品牌设计来说,决策者和设计公司是“将与帅”的关系,他们之间的平衡点是“帅智而将勇”。这也就 是说决策者要够明智,设计师要够专业。身为决 策者不一定要会设计,但一定 不能缺乏对设计的鉴赏能力。否则会 让好的方案从眼前溜走,而采用 了不恰当的方案则更糟。所以品 牌设计从来不是单方面的事情,而是客 户与设计公司需要共同努力的事情。决策者 在建立品牌时一定要加强自身品牌观念与设计鉴赏力,要善于 采纳和运用好的方案,这才是真正的“帅借将而定全局”。正所谓 设计公司的品牌设计不够出色,决策者可以将其换掉,但如果 决策者在品牌观点上存在误区,那么“受罪”的只有无辜的品牌了。请仔细 体会一下我的观点,因为这 是品牌成败的关键。

 

 

 

Vision设计的历史。

 

 

自1871年普法战争结束至1911年第一 次世界大战爆发,欧洲有近4O年的和平,人民生 活在浪漫与幻想之中,那时的 设计或多或少的都带有怀旧的色彩,比如工艺美术运动、新艺术运动,它们力 图阻止工业化的出现。一战,让人们产生的恐惧,忧患意 识取代了对未来的美好使惧,形成了一个特殊观点:如果机 械失控会屠杀人类自身。这是人 类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。当时的 欧洲正处在一个很不安定的状况下,社会民 主思想开始逐渐移入一批清醒的设计师的脑中,他们努 力从建筑设计着手改良社会,提出“设计是为大众”的观点,这些人 变成了现代设计的核心。德国的 设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的,它强调 设计怎样为德意志民族例造更好的条件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校长、著名的建筑师沃尔特·格罗佩斯(Walter Gropius)曾说:“我的设 计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小时的日照。”由此可见,他们进行的是“社会工程活动”,即对社 会进行工程化的改革。“少即是多”(Less is more)的现代 设计形式不是对形式考虑的结果,而是解决问题、满足大 众基本生活需要的形式的结果,它产生 的原因是社会民主思想,目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品。

二战后,为了追 寻包豪斯早期的理想主义、德国建 立了乌尔姆设计学院(Hochschule Gestaltung at Ulm),重申“艺术与科学结合”的主张。这所学 院最大的员献是系统设计和设计院校同企业挂钩。可以说,从德国 开始现代设计以来.第一次 有可能把理想的功能主义完令在工业生产上体现出来。乌尔姆 的教育体系对了战后的设计教育起了引导作用,创造了模式,奠定了基础。

因为德 国设计师更多考虑的是设计和人的物理关系(如尺寸、模数的合理性等),所以德 国的设计是冷静的、高度理性的,甚至是不尽人情的,以致有 时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。北欧的 现代设计却十分注意这—关系,它的地 理位置是决定因素。斯堪的 那纳维亚国家所处的纬度偏高.冬天的 日照时间只有两三个小时,人们更 多的时间是在室内活动,使得人 和室内陈设的关系极为密切,这就要 求设计必须注意人的心理感受。建筑大师阿尔瓦·阿图(Alvar Aalto)等人提 出要走德国人的理性主义道路,而不用 德国人的简单的几何外形。他们的 设计采用某些有机形态(如弯曲线)和原始材料(如木材),被称为“有机功能主义”。南欧的设计,意大利最为突出。意大利 人把设计当作一种文化来看待,不单纯 把它看为赚钱的工具,于是小 批量和高品位成了意大利设计的优势,这体现 在那些别具一格的家具、汽车、鞋等设计上。

美国的 设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。欧洲的 设计先由理念切入,然后有 明确的设计目标。美国则 是做完设计之后才加以总结,与欧洲 弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国的 设计起源于商业,加之没 有社会意识形态为依据,曾经一度跟着市场走。美国虽 然缺乏社会思辨,却是非 常注重实用并且十分强大的经济动物,它以雄 厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素,令自己 的设计很快就取得了领先的地位。1933年,包豪斯关闭之后,包括格罗佩斯、汉斯·迈耶(Hannes Meyers)、米斯·凡·德洛(Mies Vander Rohe)在内的5OO多人移居美国,产生了积极的影响。他们的 到来使以往没有理论基础的美国设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都 为美国设计的飞跃埋下了伏笔。在中产 阶级占主导地位的美国的社会环境中,包豪斯 主张的为大众设计的观念被湮没了。但美国 提供的广袤土地和强大的经济支持再次燃起了建筑师们的热情,一座座建筑拔地而起,国际主义风格诞生了,它是美 国的商潮同德国的理念结合的产物。这种风 格逐渐波及世界各地,产生了广泛影响。

北欧人 认为包装设计是他们生活的组成部分,美国人 以之为赚钱的工具,日本人 则认为设计是民族生存的手段。由于日本是一个岛国,自然资源相对贫乏,出口电 器便成了它的重要经济来源。此时,设计的 优劣直接关系到国家的经济命脉,以致日 本设计受到政府的关注。日本的设计从本世纪50年代开始起步,以其特 有的民族性格使自己的设计变得十分强大。日本人 是世界上最好的学生,他们能 对国外有益的知识进行广泛的学习,并融汇贯通,最终成为己用。同时,日本民 族的团体精神很强,使企业 内部的力量比较容易得以完全集中。日本的 传统中有两个因素使它的设计没走弯路:一个是 少而精的简约风格,另一个 是在生活中他们形成了以榻榻米为标准的模数体系,这令他 们很快就接受了从德国引入的模数概念。空间狭 小使日本民族喜爱小型化、标准化、多功能化的产品,这恰恰 符合国际市场的需求,导致出 现日本的电器产品引导世界潮流、横扫世界市场的态势。

 

 

 

Vision设计发展趋势

 

 

1、图形的应用越来越少:企业运 用图形越来越少了。因为企 业标识的主要功能就是传递给受众信息,告诉受众“我是谁”,而图形的应用,却让传 播多了一道障碍。因为,“传播不 在于你放进去什么,而在于 看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形,在受众那里,却可能是别的意思。所以,图形标 志中的应用越来越少了。

2、标识主要由文字组成,文字多 是中英文的搭配:因为标 识的信息传播意义,文字是 更好传递的工具;而英文的使用,VI设计让 企业的标识能够更好的体现国际化的特点;

3、文字标识的图形化:因为现在是读图时代,将文字图形化,更好的 保持了企业形象的统一,也更好 的传递了企业的信息。

4、设计越来越简单化:很清楚,越是简单的东西,其传播 力和影响力越强。

我们认为现代的VI设计是 以消费者为中心的,如能在VI设计之 前就充分考虑企业定位、目标市场、未来公 司发展趋势等因素。公司的VI设计将 与企业的发展战略有机的融合在一起,这样的 标志设计将达到一种新的高度与境界。
 

 

 

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