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  • 在奢侈品界里,Tiffany成为不 仅可以拼颜值还很走心的一股清流

     

    在奢侈品品牌中,我想最 具有辨识度的一个品牌颜色一定是湖蓝色,相比卡 地亚的猩红宝格丽的金色实在是亮眼。但作为 一个奢侈品品牌不仅仅是请几个高级设计师,选几个 稀有宝石就能成为顶级的珠宝品牌的,今天我 们就一起看看如何树立的良好的品牌形象吧。

     

    在电影《了不起的盖茨比》中那一 个个华丽的场景,以及主 角身上璀璨夺目的首饰令人沉沦于这浮华世界之中,而此背后,蕴藏的 是一场奢侈品牌Tiffany带来的营销盛宴!
     
    电影中,主角们 的首次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    此外,影片中 盖茨比所佩戴的雏菊主题图案戒指、袖扣,以及女主的珍珠项链、手链、头饰……全都是Tiffany为了这 部电影特别打造的……电影之外,蒂芙尼还同步推出了Tiffany & Co. The Great Gatsby系列高级珠宝。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    这一场漂亮的营销战,使其关 注度和美誉度迅速提升。然而Tiffany的“骁勇”之名,早已由来已久。

    Tiffany的品牌之路

     
    Tiffany的早餐
    要说Tiffany与电影的合作,最早可以追述到1960年——奥黛丽•赫本在影片《Tiffany的早餐》中淋漓尽致地展现了Tiffany的纽约风情。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
     
    该影片 被影评界誉为上世纪“60年代美国最佳喜剧片”,这为Tiffany品牌在 世界的影响力起到了推波助澜的效果。
     
    除此之外,Tiffany家独特的湖蓝色(Lake Blue)也成为 了一个传奇的标志。
     
    不朽的Tiffany蓝
    Tiffany & Co.的蓝色 是世界上最有魔力的颜色之一,女人都为之着迷,男人都为它犯愁。
     
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    其实这 种颜色的本名叫做“勿忘我蓝”或“知更鸟蛋蓝”,但这已不重要了,因为大 家只记住了它的艺名——“Tiffany蓝”。
     
    并且Tiffany有一样东西,是千金也难买的……
     
     
    “Charles Lewis Tiffany手里有一样东西,他只会给你,但是花多少钱都不卖,那就是小蓝盒。”
    1906年《纽约太阳报》评论。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
     
    自问世之日起,Tiffany蓝色礼 盒包装设计便以其独一无二的魅力倾倒了整个世界。无论是 在车水马龙的街道中偶然一瞥,还是托 于掌心凝望静赏,蒂芙尼 蓝色礼盒都会令你怦然心动,它象征 着蒂芙尼优雅高贵、独一无二、完美无瑕的工艺传统。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    知识产权保护措施
    人红是非多,Tiffany的大火 亦带来无数山寨品的跟风。1998年,出于知识产权保护,Tiffany将其经 典蓝色注册为国际通用标准色卡——潘通配色系统第1837号色。
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    人们熟 悉的系有白色丝带的小蓝盒子也被注册。因此,小蓝盒 子很可能是史上最具辨识度,也是人 们最渴望拥有的外包装。
     
    当然,这份独 一无二的蓝色下,亦暗含 着一份真挚的情感……
     

    以“爱”之名

     
    这份感情,Tiffany将它化 成了文字展现在大众面前,它的文 案围绕永恒的主题“Love”展开……
     
     
    真爱系列
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
     
    以上三个问题,你的答案是什么?
     
    Tiffany要告诉你的是Love is all around。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    以爱之名,行爱之事。Tiffany的真爱 故事在全球收集了几百个真实真挚的故事。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
     
    故事的情节不尽相似,但幸福都是一样的。走心的 文案和与之相衬的图片在浏览上增加了不止一点点的舒适感,Tiffany太明白 女人需要看什么,想看什么,抓住这一点,还有什 么可以与之抗衡呢?
     
    自1837年至今,Tiffany & Co.蒂芙尼 一直满载真爱情怀,书写着 全世界最伟大的爱情故事。至2015年,蒂芙尼 更以全新理念传播创意,承托当今时代的爱情、求婚与婚姻。
     
    你,愿意吗?
    在新系列“你,愿意吗?”中,5张图,5对爱人,5句动人的情话,背后是5段或者惊心动魄,或者似 水流年的爱情故事。爱无界限。它跨越年龄、种族和性别,甚至超越时间的概念……
     
    – 1 –
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    你是否愿意知道,和你在 一起我总是笑出声的原因,不是因为你如此风趣,虽然你的确风趣?
    而是因 为仅仅微笑已经无法表达我的欣喜。
    你是否 愿意和我一起笑到永远?
    你愿意吗?
     
    – 2 –
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    你是否 愿意让我做那个和你一起喝波旁威士忌的人,让我和 你一起举行美妙的派对,
    即使我 们不邀请其他人?
    尤其,如果我 们不邀请其他人?
    你愿意吗?
     
    – 3 –
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    你是否愿意知道,即使如 此完美的这样一个戒指,也只有 在你的手上闪烁,在你啜饮着茶,拥抱着我们的孩子,
    打开门 走向那个仅仅因为有了你才更加美好到不可思议的世界时,它才真 正美得让人心动?
    你愿意吗?
     
    – 4 –
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    你是否愿意知道,即使是 在糟糕的日子里,你带给我的快乐,
    也要多 过大多数人在美好的日子里带给我的快乐,
    而只要能和你在一起,我并不 介意在此生余下的日子里天天下雨?
    你愿意吗?
     
    – 5 –
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    你是否愿意答应我,会一直 抢着帮我说我没有说完的话,会一直唱着跑调的歌,就像你 现在总是做的那样?
    你是否 愿意让今天成为一个永远不会终止的长长的故事的第一句?
    你愿意吗?
     
    每一则 文案都以求婚时的“你愿意吗” (will you) 开头,十分煽情,但又恰到好处。大概,世界上最动人的情话,也莫过于此。而且,如果你细心一点的话,还会注 意到这组海报设计中的5对情侣的选择,也充分 兼顾了不同的种族和性向,无比地政治正确。
     
    月光下花容绽放,杯盏间深情浅笑,唯你我微醺畅谈,旅途中纵享欢歌,抑或风雨中乐享当下。就在此刻,我认定 你就是那个对的人,我作下决定,从现在,到天长地久。
     
    Tiffany的用情至深,醉心的 同时不得不令人心生敬佩!
     
    不过,在数字 化营销模式的当下,有颜值、有内涵仍是不够的,还要把 握住时代的力量。
     
     
    Tiffany在移动 终端开发了很多App,领跑奢侈品行业,进行社会化营销。
     
    而这些App都会让 用户在使用的过程中发现爱与美的艺术,对浪漫与梦想的渴望。
     

    Tiffany True Love

    蒂凡尼CMO说:“一直以来,象征真爱信物的Tiffany见证了无数神圣时刻。如今,我们将 真爱之士的爱情故事通过网络来延续。”于是,象征着 真爱之士浪漫智谋的Tiffany True Love App和网站应运而生。
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
    这款App以蒂凡尼蓝为主色调,通过“真爱故事”“蒂凡尼的纽约”“浪漫的艺术”“爱无处不在”四个内容板块,让用户发现爱与美,浪漫与梦想,貌似满 足了所有对美的感性幻想和欲望。
     
    但是,Tiffany 在为消 费者提供真爱导航的同时,并没有 忘记它奢侈品的身份。所以,这种内 容营销远看似纯粹,其背后 则是用爱的主题,实现对内容的营销。
     

    Tiffany & Co.(订婚钻戒顾问)

    除了感受爱之外,Tiffany还有一 个订婚钻戒顾问app,助您寻 找您的完美订婚钻戒和结婚戒指。浏览璀璨钻戒、查看克拉重量、测量戒指尺寸、模拟试戴,功能一应俱全,贴心如厮……
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    当然,走在数字化前沿的Tiffany,怎会放 弃时下大热的新媒体呢?
     

    Tiffany Keys

    今年,Tiffany在其微 信服务号上推出了Tiffany Keys系列,以发现 女性内心的力量为主题,实现与 用户的互动交流。
     
    并通过与李娜、章子怡和李宇春3个不同 个性的女性代表来讲述她们的成长历程,以油画 的形式呈现在用户面前,展现女性的美丽,自信与力量,是一种 生活和艺术的结合。
    最后,为了鼓励用户参与,Tiffany会通过 用户定制实现用户上传照片,提供给 用户一个油画头像。
     
    在奢侈品界里,Tiffany成为不
仅可以拼颜值还很走心的一股清流
     
    这样的形式,使Tiffany解决了 如何更好地利用微信的API开放平 台和用户行为属性,为消费 者提供创新互动体验的同时保持Tiffany作为顶 级珠宝首饰品牌标志形象以及Tiffany Keys背后对 当代女性具有启发性的深刻含义。
     

     

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