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  • 阿迪达 斯最近几年如何通过品牌营销制造一个个“爆款”

     

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    小编发现,人们真 是热衷于排队这件事,从排队买iPhone7,排队离婚买房,更甚至 是排队只为了买双鞋买件衣服?买iPhone7是肾虚,买房是刚需,阿迪达 斯是有什么样的魔力让吃瓜群众能发了疯的买鞋同一款鞋,买同一款衣服?就让小 编带你一起看看这些年Adidas在品牌 宣传上的一些策略吧!

     

    见过通 宵排队抢房子的、抢手机的,排着长 龙狂抢鞋子的场景你见过吗?
     
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
     
     
    在这个 人人都张扬个性、特立独行的时代,满街的 年轻人都穿着同一款鞋你见过吗?跟前段 时间很火的飞跃牌布鞋不同的是,这股风挂满了全世界,小编上 下班坐地铁每天都能看到Stan Smith的小绿尾巴。
     
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
     
     
    平常最 怕撞衫的明星们,却不约 而同都穿了同一款衣服你见过吗?
     
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
     
     
    托阿迪 达斯的福让我们都见识到了。2年多来,阿迪达 斯通过连续制造爆款,上演了 一个又一个的营销魔术,消费者 的注意力彻底被吸引力。经典的SuperStar贝壳头鞋、stan smith绿尾小白鞋、NMD球鞋……款款火爆,最新发布的单品Z.N.E. Hoodie亦如此。
     
    排长龙、卖断货、炒高价,阿迪达 斯究竟有何营销法宝?我们以最新上市的Z.N.E. Hoodie营销为例,来一一分析。
     

    360度全立 体平台资源输出

     
    不知道 上海的朋友有没有注意到,近日,在川流不息、繁华喧 闹的上海闹市淮海中路上,你是否 看到了身着阿迪达斯最新运动型格(adidas Athletics)系列首 款明星单品白色Z.N.E. Hoodie的詹姆斯o哈登、加雷斯o贝尔、安娜o 伊万诺 维奇及徐诗霖等人矗立在街头?
     
    别激动别激动……是他们 作为阿迪达斯全球倍受瞩目的运动员代言人巨幅平面设计海报亮相街头高楼。
     
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
     
    不仅有醒目海报,还有大量身着白色Z.N.E. Hoodie的人形 创意广告牌强势刷城,穿越淮海路、占领淮 海中路上聚集着多家知名运动品牌旗舰店的激战区,上演了 一场炫酷的视觉秀。
     
    不过,这中间却发生了点“意外”,小白人竟然“落跑”了,阿迪达 斯官号称小白人“不翼而飞”,引发众 多网友猜测参与互动,网友们脑洞大开,纷纷化身福尔摩斯,寻找小白人下落。
     
    阿迪达
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    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
     
    与此同时,9月10日阿迪 达斯全球官方社交网络平台发布了多条詹姆斯·哈登、加雷斯·贝尔、安娜·伊万诺 维奇和徐诗霖在内的“专注”主题短视频。全球各 地几千名运动员也加入此次发布——他们相 继在社交媒体发布身着Z.N.E. Hoodie并加以 黑白滤镜的照片,并写下自己关于“专注”的内心故事,加入#FIND FOCUS或#我是专注#的话题讨论。
     
    Instagram,Twitter,Facebook和微博 等主要社交网络平台,更是同时以Z.N.E. Hoodie代表性的白色刷屏,象征在 嘈杂外部世界下,屏蔽杂音,磨练专注的运动内心,在社交 媒体掀起一阵白色狂潮。
     
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
     
    各位有 没有从阿迪的这一系列动作中看出什么端倪?
     

    1、O2O协同作战

     
    首先,阿迪达 斯把户外广告和社交网络线下线上贯通,采用O2O的营销模式,传统与互联网相结合。
     
    具有标 志意义的高大上户外广告牌,在人流穿梭的街头,本就是吸睛利器,再加之 社交媒体的推波助澜,#FIND FOCUS或#我是专注#的话题讨论,随即网 络上出现大量路人及粉丝的自主互动,自发UGC,全网掀 起一股话题风暴。超级户 外路牌到社交媒体,社交媒 体引爆再回到线下,在线上线下“里应外合”的配合下,迅速扩 散吸引消费者眼球。
     

    2、自我营销制造话题

     
    其次,阿迪达 斯巧妙的利用小白人作文章,发布小 白人离奇消失的在线社交话题,充分激 发吃瓜群众的好奇心,网友们积极出谋划策,引发好事者围观,让人感觉有趣好玩,与消费者距离感拉近,最后通 过小白人线下店铺回归收官。
     
    很多品 牌走的一套老路就是,要么还 是停留在传统广告的宣传方式上,只投户外广告,要么就 是单单注重互联网广告方式,只在社 交网络上制造话题,这样的 宣传固然能起到一定的效果,但终究 抵不过一加一大于二的效果。
     
    经过阿迪达斯这几波360度全立体平台输出,为全新上市的动型格(adidas Athletics)系列制造的声响,显然已 经给后续的火爆销售垫好了砖铺好了路。
     
    讲得一手好故事 不错!这很阿迪
     
    对于一 个相对有影响力的品牌来说,炒热市 场可以从创造一个引发消费者情怀的产品故事开始,如Dior的Lady包便是 从法国第一夫人赠予戴安娜王妃的一件礼物这个故事开始,以及Coco Chanel说的“女人的 衣柜不可以缺少一件小黑裙”使小黑 裙成为时尚界永不过时的潮流单品。
     
    不可否认,阿迪达 斯也确实是一个讲得一手好故事的企业,stan smith球鞋的复出,就是人 们内心深处对往昔、偶像、明星等的情怀。而表面上看,NMD球鞋似乎也是如此,尽管没有Stan Smith那么悠远的历史可说,但号称 结合了三款经典球鞋特质的致敬款似乎也颇为能勾起消费者的记忆。
     
     
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
    阿迪达
斯最近几年是如何通过品牌营销制造一个有一个的“bao'ku”
     
    而这一 次阿迪达斯品牌方又表示:“随着阿 迪达斯运动型格系列(adidas Athletics)的全新发布,我们将 借此契机以前所未有的独特角度探寻运动员的需求,并挖掘 运动员在比赛日的24小时里,场上场 下不为人知的故事。
     
    阿迪达
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    在狂热 的助威观众面前,运动员 需要顶住巨大的心理压力,保持高度的专注。阿迪达斯Z.N.E. Hoodie为此应运而生,将三大 关键元素融入设计中,通过屏蔽噪音、减少视 觉干扰和保障舒适度,从而帮 助运动员保持高度专注的状态,不论在 比赛前后还是休闲日常,都能提 供给人们极佳的穿着体验。”
     

    运动员、明星名 人联合强势营销

     
    对于任何品牌来说,代言人 都是至关重要的,往大了说,一个好 的代言人可以成就一个品牌,运气不 好碰到有问题的代言人,品牌也会跟着遭殃。纵观阿 迪达斯的代言人,历来都 是时下最受瞩目的当红人物,他们本 身就携带极高的IP价值。
     
    比如此 次发布的运动型格(adidas Athletics)这一全新品类,代言人 分别为美国篮球运动员詹姆斯·哈登、威尔士 足球运动员加雷斯·贝尔、塞尔维 亚网球运动员安娜·伊万诺 维奇和中国网球运动员徐诗霖组成的“白色战队”。单拎出 来每一位都能是独当一面的强者,他们不 仅是各自领域里的佼佼者,也能够 充分阿迪达斯品牌想要传达的专业、专注的运动精神。
     
    阿迪达
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    不仅有 跨越国别和性别的强大代言人阵容,体育界 也集体用他们无与伦比的专注精神为这件白色Z.N.E. Hoodie证言。
     
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    (中国女排)
     
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    (中国击剑队)
     
    除此之外,还受到 多位极具运动精神和潮流风格的明星如贝克汉姆、林书豪、彭于晏、张钧甯、陈奕迅、Angelababy、林俊杰等的追捧。
     
    阿迪达
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    (贝克汉姆)
     

    之前爆红的NMD球鞋就 已经印证了明星效应的威力,这一次 阿迪达斯继续善用明星效应和大众的从众心理制造持续性话题,提高产品的曝光度。并且通 过与运动员及一系列的当红明星的合作,加之注 重设计感的剪裁、创新科 技和新型材料的使用,阿迪达 斯也成功地提升了在消费者眼中的品牌形象:它不仅 仅是专业的功能性运动装备,也代表 了超酷的时尚潮流。在品牌 效应以及明星效应的双重加持下,于是又 诞生了一款爆品。

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